Hochschullehrgang Agrarkommunikation
Zielgruppe
Berater:innen der Landwirtschaftskammern
Kurzbeschreibung
Immer wieder stehen Landwirt:innen und ihre Vertreter:innen der Land- und Forstwirtschaft fassungslos vor dem Phänomen, trotz guter fachlicher Argumente in der Öffentlichkeit nicht gehört zu werden. In diesem Lehrgang erhalten agrarische Berater:innen das Rüstzeug, um sie im Zuge einer Fachberatung auch für den Dialog mit der Gesellschaft zu stärken. Die heimische Landwirtschaft und die mit ihr verbundenen Wirtschaftsbereiche stehen vor vielfältigen Herausforderung in der Kommunikation mit der Gesellschaft. Fakten müssen in Worte gekleidet sein, die vom Gegenüber verstanden werden. Worte bedienen sich verschiedenster Wertesysteme, die Grundlage des Handelns sind, und lösen beim Gegenüber dementsprechende Bilder und Emotionen aus. Wie kann dies gelingen? Der Lehrgang „Agrarkommunikation – Dialog mit der Gesellschaft“ wurde von der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik Wien, der Landwirtschaftskammer Österreich und dem Bundesministerium für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft entwickelt. Eine besondere Herausforderung lag in der Abgrenzung des breiten Themengebietes und der Fokussierung auf essenzielle Schwerpunkte.
Inhalte
- Landwirtschaft in Österreich
- Werte und Kommunikation, Wertekreis und Konflikte
- agrarisches Fachwording, Framing, Sprachbilder und Basic-Level Cognition
- Grundlagen des Konfliktmanagements – vom Konflikt zur Lösung
- Interventionen in der Konfliktbehandlung
- Konfliktkommunikation und Feedbackkultur
- Digitalisierung
- Marketing, Innovation, Kommunikation und Trends
- Lebensmitteltrends, Trends in Landwirtschaft und Gesellschaft, Innovation in der Produktion
- Öffentlichkeitsarbeit
- Medientraining und Krisenkommunikation
- Präsentationen der Lehrgangsergebnisse
Konzeption und Leitung: Institut für Beratung, Entwicklungsmanagement und E-Learning/E-Didaktik der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik
Ablauf
Der berufsbegleitende Lehrgang umfasst 6 Module zu je 2 bis 3 Tagen.
- Fragen?
- Prof.in Ing.in Elfriede Berger MA elfriede.berger@haup.ac.at
Lehrgangsarchitektur und Learning Outcomes
Modul 1: Den Dialog gestalten
Modul 2: Agrarisches Fachwording, Framing
Modul 3: Emotionen und Konflikte – die konstruktive Kraft von Konflikten
Modul 4: Öffentlichkeitsarbeit – Best-Practice-Beispiele, Marketing, Social Media
Modul 5: Kompetenz in der Krisenkommunikation
Modul 6: Projektumsetzung im Berufsalltag und Abschlussarbeit
Voraussetzungen für die Zulassung
An der Hochschule für Agrar- und Umweltpädagogik ist kein sDAV oder eDAV über PH-Online vorgesehen. Die Genehmigung der Teilnahme am Hochschullehrgang obliegt der zuständigen Dienststelle.